Google Cookies - Descarga guía

Cómo preparar a tu empresa para la desaparición de las cookies de terceros

En marzo de 2021, Google anunció la desaparición progresiva de las cookies de terceros, una decisión que impactará profundamente en el marketing digital y en las estrategias empresariales. Esta guía descargable te muestra las claves para que tu empresa se adapte eficazmente a un mundo sin cookies, aprovechando al máximo tus activos de datos y garantizando tu competitividad en la era post-cookies.

¿Qué implica realmente un mundo sin cookies?

La desaparición de las cookies de terceros plantea retos cruciales para todas las empresas que dependen de la publicidad digital y el análisis del comportamiento de usuarios. Los desafíos principales que enfrentan las empresas son:

Dificultades para conocer profundamente a los clientes

La mayoría de las empresas utiliza cookies de terceros para recopilar información detallada sobre sus clientes. Sin estas cookies, deberán reinventar sus métodos de obtención de insights y conocimiento de cliente.

Obstáculos para medir conversiones y rendimiento

Las cookies de terceros permiten medir el éxito de campañas digitales. Google ya trabaja en soluciones alternativas, pero todavía existe incertidumbre sobre su eficacia y precisión.

Problemas en la segmentación y retargeting

El targeting digital actual depende en gran medida de las cookies. Su eliminación obligará a las compañías a repensar cómo conectar de manera efectiva con sus audiencias objetivo.

Estrategias clave para adaptarse al futuro sin cookies

Data governance y gestión avanzada de datos

La clave para adaptarse es controlar directamente tus activos de datos. Estrategias efectivas como el Data Governance y Enterprise Information Integration (EII/MDM) permiten gestionar los datos de manera eficiente, asegurando calidad y utilidad.

Menos datos, más calidad

Recopilar únicamente los datos verdaderamente útiles es esencial. Implementar un plan de Data Quality garantiza que cada dato recopilado aporte valor real, cumpliendo además con normativas como el GDPR.

Customer analytics y segmentación avanzada

La segmentación avanzada basada en datos propios es crucial. Soluciones como Customer Segmentation o ABC Client Analysis ayudan a las empresas a conocer mejor a sus clientes utilizando datos internos en lugar de depender de plataformas externas.

Rediseñar la experiencia del cliente (Customer Journey)

La eliminación de cookies impulsa la necesidad de mejorar la experiencia del cliente (CX). Identificar puntos de contacto internos y crear valor en cada interacción será vital para fidelizar clientes.

Nuevas métricas e indicadores de rendimiento

Muchas métricas actuales dependen de datos obtenidos por cookies de terceros. Ahora es fundamental redefinir indicadores de rendimiento (KPI) y métricas estratégicas utilizando herramientas como Indicators & Dimensions Definition Tool.

Preguntas frecuentes sobre la desaparición de cookies

¿Qué son las cookies de terceros y por qué desaparecen?

Las cookies de terceros recopilan información sobre los usuarios para realizar seguimiento y segmentación publicitaria. Google decidió eliminarlas por preocupaciones de privacidad, impulsando así un cambio significativo en el marketing digital.

¿Cómo afectará a mi empresa el fin de las cookies?

Impactará directamente en la capacidad de medir campañas, segmentar audiencias y entender el comportamiento de tus clientes, requiriendo nuevas estrategias basadas en datos propios y modelos predictivos.

¿Qué puedo hacer para adaptarme al mundo post-cookies?

Apuesta por estrategias de Data Governance, integración avanzada de datos, calidad de datos y customer analytics para obtener información directa y confiable de tus clientes sin depender de plataformas externas.

¿Quién debería descargar esta guía?

Esta guía está especialmente indicada para:

Directores y responsables de marketing digital.
Responsables de datos y analistas empresariales.
Directivos interesados en la transformación digital y gestión avanzada de datos.